野球の楽しさや素晴らしさを子どもたちに伝えたい。子どもたちが自ら考えて行動するような、心・技・体を育みたい。そんな思いやチームの理念に人が集まってくる様子を「ユナイツ」というチーム名に込めている。
ロゴデザインは、UとNを重ね、チームの前身でもある新潟西 WESTのWにも通じるシンボルと、強さの象徴であるライオンをエンブレムにした。ライオンのたてがみは、大きな渦のように人の思いが集まっていく様子を表現し、線を9本にすることで野球（９人のスポーツ）のスタイルを重ねた。選手たちの練習着、リュックサック、帽子、横断幕などに展開し、選手が一丸となってチームの心を揃えることを目指した。
